为什么有的字迹能粘住，有的却发臭？

nurnobisorker64

一种普遍的误解在乡村中蔓延，恐吓着有才华的作家和讲故事的人，他们就像躲在摇晃的镜头后面的大脚怪一样逃避侦查。

我所说的误解是，有味道的写作和空洞的写作之间的区别。

风格对于在你和读者之间建立双向的信任和沟通至关重要，而空洞的内容则会阻碍这条道路的建设。

但为什么会这样呢？为什么那些空洞的语言就显得苍白无力呢？

事实上，这个原因已经深深地植入到我们的大脑中。

围绕着那些空洞的文字形成持久的记忆极其困难（而 电话号码列表 且不自然），因为它本质上是抽象的。用平淡无味的语言加密的文字无法激活你的心灵之眼。

结果如何？

您只能记住信息的一小部分，因为您只能为所读内容的一小部分创建视觉推论。

正如《高个子女士与冰山：用比喻的力量向任何人推销、说服和解释任何事物》一书的作者安妮·米勒所说：“我们是图像迷。我们的大脑天生对图像有反应。我们会注意到图像。我们会记住图像。我们对图像有情感反应。我们根据图像做决定。我们用图像说话。几个世纪以来，人类的交流方式反映了这种利用图像进行交流的原始方式。”

绒毛在哪里结束，味道在哪里开始？
废话会比脏兮兮的柜台上的蚂蚁更快地渗入你的写作。抽象写作可能比寻找引人入胜的隐喻、中肯的轶事或刺激的视觉语言更容易、更省时，但它的效力也更低。

好消息是，清除恼人的废话并非易事。事实上，只要你持续练习一些基本的写作技巧，你的文字就会像在深夜打开浴室的灯一样，瞬间照亮读者的思路。

在我们讨论具体技术之前，让我们先彻底区分一下风味和无聊之处。

富有表现力的写作运用了对比、视觉语言和修辞手法。
空洞的写作 是抽象的、难以形象化的，并且以模棱两可的填充文本的形式实现。
让我们看一些例子，看看如何把这根帐篷桩打进地里。看看你能不能把食指放在下面那个富有表现力（且具体）的句子和那个轻松（且抽象）的句子上：

我们为第四季度提出的业务发展战略将利用现有的市场份额来扩大每个现有社区外展计划的影响力。
一旦我们为品牌大使全面介绍我们新颖的产品线，并将他们派往尚未开发的领域，陌生的品牌就会开始接受它，就像他们自己的品牌一样，从而开始传播我们公司的“知名度爆发”。
你怎么认为？

确切地说，第一句话就像被埋在绒毛堆里的枕头套里。“利用现有市场份额”究竟是什么感觉？如果你必须读完整篇用这种方式写的报告，五分钟后你还能记住多少内容？三十分钟后？三天后？



第一个例子可能是准确的，但它准确的程度排除了任何吸引人、鼓舞人心或令人难忘的机会。

这种写作风格常常成为企业环境中事实上的风格，因为它被视为安全的选择；它不采取坚定的风格立场，感觉冷漠而疏远，从而转移了预期的批评。

另一方面，第二句话提供了一个视觉丰富的、值得细细品味的想法。它传达的情感与第一个例子相同，但却更具韵味，并融入了现实世界的背景。它甚至将品牌知名度比作一种流行病，一个充满力量、由一系列既有联想组成的网络的词语。

心灵电影院
任何作品的目标都应该是帮助读者在脑海中勾勒出生动的图像。这使得读者能够理解信息，并将其输入到自己庞大的心理图像和联想数据库中。

在《让创意更有粘性》一书中，奇普和丹·希思介绍了柚子图式的概念，以说明利用已有的心理联想来帮助理解和保留新的交流内容的重要性。

图式被定义为一个概念或类别的既定关联和一般属性的网络，当你的大脑开始运转时，你就开始构建它。

柚子是一种个头大且不太显眼的柑橘类水果。

因此，Chip 和 Dan 定义这种奇异水果的方案是将其与葡萄柚的图式进行比较。下面的解释 1 描述了一种不借助图式的 polemo，而解释 2 则依赖于葡萄柚的图式。这两种解释均摘录自《让创意更有粘性》：

解释1：柚子是最大的柑橘类水果。果皮很厚但很柔软，很容易剥开。柚子的颜色从浅黄色到珊瑚粉色不等，口感从多汁到略干，从诱人的甜辣到酸甜。

- 相对 -

“解释2：柚子基本上是一种超大号的葡萄柚，果皮非常厚且柔软。”

重点来了？既然读者的脑子里已经有了足够多的思路，就不要再重复造轮子了。要利用读者已有的思维联想，让你的写作更容易理解。

这就引出了我们的一个关键的消除无聊技巧，即隐喻。

令人难忘的隐喻
为了简单起见，我使用隐喻作为隐喻、类比、轶事、个人经历和故事的替代术语。

如果您希望自己的交流充满令人难忘的热情，您需要建立自己的隐喻库并用它们来调味您的写作，直到它的味道恰到好处（食物隐喻是有效的，因为我们的食物图式定义明确且不断被激活）。

那么如何在交流中融入隐喻呢？

很简单。建立你自己的存储库（我使用 Evernote 文件夹）并经常从中提取。

您还可以在编辑过程中加入“风味测试”。

要做到这一点，当你回顾你的文章、演示文稿和电子邮件时，练习运用隐喻（我上面列出的所有形式），让你的写作从空洞无物变得生动有趣。你越是习惯于此，你就越能在日常生活中注意到隐喻。

看似毫不相关的话题，却能揭示出你之前无法理解的关联。你的作品（以及读者）会感激不尽。

5秒规则
虽然我强烈建议你在写作中加入更多隐喻，但我希望你警惕那些被过度使用、用尽以及现在已经完全陈腐的隐喻。

想想“低垂的果实”、“球在你的场上”、“30,000 英尺的视野”、“缺少一块拼图”、“种下种子”，以及我们每天都喜欢使用的一句话：“我没有足够的带宽来做这件事。”



这些常见的比喻曾一度能唤起生动的意象，成为有效的沟通工具。然而，由于过度使用，这些意象逐渐消失，只剩下一些我们习以为常、一听便知的陈词滥调。

5 秒规则意味着如果您在不到五秒的时间内想出一个比喻，那么它很可能属于上面最想要的列表，并且您应该继续寻找更原始的替代方案。

刺激感官
我最喜欢的是“fluff-be-gone”技巧，它可以刺激读者的感官，将您的文字铭刻在他们的大脑中，就像在柔软的桦树干上雕刻首字母一样具有持久的效果。

用那些在锅里咝咝作响、惊喜四起、激发想象力、灼烧纸页、打破平庸喧嚣的文字。你懂的。

像珍藏珍贵的收藏品一样珍惜你的感官词汇列表。

这是进行美味交流所必需的基础。

最后，请安妮·米勒回到台上做最后的总结发言，“要想让你的客户明白，你不希望他们听到你的话，而是希望他们看到你的话。 ”

祝您涂鸦愉快。