兰德对 2016 年的 10 个预测
#1：数据显示 Google 自然搜索结果的点击率低于 70%
多年来，谷歌一直公开广告与自然点击率的比率。从历史上看，自然搜索结果的比率为 80-85%，广告为 15-20%。但多年来，谷歌在非自然搜索结果（知识图谱、各种 AdWords 格式、即时答案等）方面表现得异常积极。我认为，尽管这家搜索巨头对这一问题保持沉默，但 2016 年是我们获得更好数据和真实结果的一年。
这在一定程度上来自搜索营销行业，像 AWR 这样的公司已经构建了工具来跟踪Google Search Console 中报告的点击率，以及来自SimilarWeb和/或Jumpshot等外部公司，他们可以访问点击流级数据。
我的预测是，平均而言，在谷歌每天数十亿次的搜索中，即使考虑到产生多次点击的搜索，也只有不到 70% 的搜索会产生至少一次自然结果点击。
不过，考虑到谷歌的增长，这并不是特别悲观。即使我们发现这个数字是 50%，由于搜索量惊人的增长率（桌面搜索量持平，但在此期间没有萎缩，而移动搜索量猛增至总搜索量的两倍以上），谷歌今天的自然搜索结果比 4 年前仍有更多机会。
#2：移动设备几乎不会影响桌面设备的使用，其在发达国家的增长速度将会放缓
我不确定 2015 年是否是移动年，但我认为 2016 年将是移动增长率开始下降的一年。请注意 — — 我并不是说我们正处于“移动高峰”，而是说增长率已达到顶峰，我认为 2016 年的百分比增长率将下降。
同时，我认为我们可能已经达到了台式机/笔记本电脑衰落的顶峰，我预计在 2016 年，台式机使用 突尼斯移动数据库 率将基本保持不变。移动设备将取代或夺走台式机使用的大部分功能都已被取代，我怀疑创意工作、编程、长篇写作、电脑游戏和其他需要大显示器和全键盘+鼠标输入的任务是否会被我们口袋里的屏幕成功蚕食。
#3：Twitter 将找到再次增长的方法
Twitter 这几年过得并不顺利，但我对该公司 2016 年及长期前景持乐观态度。新任首席执行官需要一些时间来扭转局面，公司领导层的变动也需要时间才能影响其增长。这可能要到 2016 年底，但我相信我们将看到 Twitter 的业绩改善其市场地位和股价（注：我没有持有公开市场股票）。
Twitter面临严重的增长问题
对于营销人员来说，这意味着对 Twitter 的投资将带来更大的长期回报。我认为，那些学会如何有效地在 Twitter 上做广告、如何在那里赢得受众以及如何利用对话（不仅仅是为了推广，而是为了学习和参与）的人将拥有非凡的机会。Twitter 提供的功能非常灵活，再加上其流和放大功能，与 Facebook 和 Instagram 在其有机流中施加的限制相比，它具有更大的创意和内容潜力（这并不是说 Facebook 和 Instagram 本身不是令人难以置信的机会——它们都是）。
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